導(dǎo)讀：根據(jù)Digital Commerce 360對(duì)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)的分析，2024年美國(guó)電商滲透率達(dá)到22.7%，創(chuàng)下新高。同時(shí)電商銷售額增長(zhǎng)至約1.2萬(wàn)億美元，是五年前的兩倍多。

2024年，美國(guó)電商市場(chǎng)迎來(lái)歷史性里程碑：在線零售額突破1.2萬(wàn)億美元，較五年前翻倍，滲透率攀升至22.7%。這一數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者習(xí)慣的深刻轉(zhuǎn)變、移動(dòng)購(gòu)物的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及社交電商的強(qiáng)勢(shì)崛起。

一、美國(guó)電商市場(chǎng)核心趨勢(shì)

2024年，美國(guó)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下三大核心趨勢(shì)。

1. 移動(dòng)購(gòu)物主導(dǎo)消費(fèi)場(chǎng)景

2024年，美國(guó)53%的假日季在線交易通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成，智能手機(jī)成為核心購(gòu)物工具，占比達(dá)76%。高增長(zhǎng)品類如雜貨、個(gè)護(hù)用品的移動(dòng)端銷售占比已超68%。此外，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性和便利性的需求，推動(dòng)了對(duì)“當(dāng)日達(dá)”“次日達(dá)”物流服務(wù)的依賴。

2. 社交電商重構(gòu)流量入口

TikTok Shop等社交平臺(tái)通過(guò)短視頻和直播帶貨，激活沖動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。2024年上半年，TikTok美國(guó)直播單場(chǎng)GMV超10萬(wàn)美元的場(chǎng)次達(dá)140場(chǎng)，單日GMV峰值突破1400萬(wàn)美元。消費(fèi)者決策鏈路縮短至“觀看-點(diǎn)擊-購(gòu)買(mǎi)”，對(duì)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和庫(kù)存靈活性提出更高要求。

3. 非耐用品類目爆發(fā)增長(zhǎng)

服裝、寵物用品、美妝等非耐用品類目在線滲透率預(yù)計(jì)在2029年超過(guò)50%，當(dāng)前仍存在巨大增長(zhǎng)空間。

二、致跨境賣(mài)家的戰(zhàn)略建議

美國(guó)電商市場(chǎng)未來(lái)仍有一定的增長(zhǎng)空間，加上美國(guó)消費(fèi)者本身就具備強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力，對(duì)于賣(mài)家而言，優(yōu)化自己的戰(zhàn)略決策，能在美國(guó)市場(chǎng)中取得更好的成績(jī)。

1. 優(yōu)化庫(kù)存布局，縮短履約時(shí)效

將高頻商品（如日用百貨、快消品）提前備至美國(guó)本土倉(cāng)庫(kù)，縮短配送鏈路。同時(shí)，利用倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)與市場(chǎng)趨勢(shì)，智能調(diào)節(jié)備貨量，避免斷貨或滯銷風(fēng)險(xiǎn)。

2. 擁抱社交電商，強(qiáng)化全渠道運(yùn)營(yíng)

布局TikTok Shop等新興平臺(tái)，針對(duì)平臺(tái)用戶偏好（如美妝、家居、潮流服飾），推出定制化產(chǎn)品組合，通過(guò)海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)快速履單，并與亞馬遜、TEMU和SHEIN等多平臺(tái)共享庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)布局。

3. 聚焦高潛力類目，提升選品精準(zhǔn)度

優(yōu)先拓展個(gè)人護(hù)理、寵物用品、家居裝飾等移動(dòng)端高滲透品類。針對(duì)季節(jié)性促銷（如黑五網(wǎng)一、超級(jí)碗等），提前備貨節(jié)日熱銷商品（如派對(duì)用品、禮品等）。

三、倉(cāng)盛海外倉(cāng)為賣(mài)家助力

作為亞馬遜SPN服務(wù)商，TEMU官方認(rèn)證倉(cāng)和TikTok Shop平臺(tái)對(duì)接倉(cāng)，倉(cāng)盛海外倉(cāng)始終致力于為廣大跨境電商賣(mài)家提供品質(zhì)一件代發(fā)服務(wù)。

1. 完善的倉(cāng)庫(kù)布局

倉(cāng)盛海外倉(cāng)在美國(guó)本土美西、美東、美中、美南和美東南六倉(cāng)布局，形成完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)，覆蓋美國(guó)本土48個(gè)州和1個(gè)特區(qū)98%的人口。同時(shí)，系統(tǒng)遵循最近倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨邏輯，無(wú)論是美西、美東、美中、美南還是美東南，倉(cāng)盛海外倉(cāng)都能提供快速、準(zhǔn)確的配送服務(wù)。

2. 高效的系統(tǒng)對(duì)接

倉(cāng)盛海外倉(cāng)擁有自主研發(fā)的OMS與WMS等系統(tǒng)，與各大主流電商平臺(tái)均已進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)訂單處理系統(tǒng)化、自動(dòng)化。大大提高運(yùn)營(yíng)效率，降低人工干預(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

倉(cāng)盛海外倉(cāng)，擁有12年海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，中美團(tuán)隊(duì)深耕跨境供應(yīng)鏈管理，深度了解和掌握各品類產(chǎn)品的發(fā)貨、倉(cāng)儲(chǔ)和物流特征和關(guān)鍵細(xì)節(jié)，能為客戶提供專業(yè)有效的操作建議、方案。

結(jié)語(yǔ)：美國(guó)電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)，既是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)。倉(cāng)盛海外倉(cāng)將以完善的倉(cāng)庫(kù)布局、高效的系統(tǒng)對(duì)接以及豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等核心優(yōu)勢(shì)，助力賣(mài)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，助力中國(guó)企業(yè)品牌出海。