2025年9月，跨境電商行業(yè)都有哪些新政？

Published On: 4 9 月, 2025Categories: 跨境電商資訊

導讀：9 月作為跨境電商旺季啟動期，美國市場政策與國內(nèi)監(jiān)管同步迎來關(guān)鍵調(diào)整，主流電商平臺規(guī)則迭代密集。

下文基于海關(guān)總署、國家稅務總局及亞馬遜、TEMU等平臺官方公告，結(jié)合中國國際商會等權(quán)威信源，僅聚焦美國市場相關(guān)政策與國內(nèi)監(jiān)管新規(guī)，按 “國內(nèi)監(jiān)管政策”“美國市場政策”“主流平臺（美國站）規(guī)則” 三大維度分類梳理2025年9月跨境電商行業(yè)新政。

一、國內(nèi)監(jiān)管政策

國內(nèi)政策聚焦跨境電商出口退稅規(guī)范化與進口保稅商品處置流程優(yōu)化，直接影響企業(yè)資金流與保稅倉運營效率，兩類新規(guī)9月起正式生效。

1. 增值稅退稅新規(guī)

國家稅務總局與財政部聯(lián)合發(fā)布的《增值稅法實施條例（征求意見稿）》明確，自2025年9月起，出口企業(yè)需在貨物報關(guān)出口后次月至次年4月30日內(nèi)完成退稅申報及收匯流程，逾期未完成將視同內(nèi)銷貨物征收增值稅。這一規(guī)定對依賴 “雙清包稅”“買單出口” 等灰色操作的企業(yè)形成強約束，未合規(guī)訂單可能面臨額外稅負壓力（按內(nèi)銷稅率補繳稅款）。

同時，新規(guī)首次明確委托出口責任歸屬：若委托方未履行合規(guī)義務，稅務責任直接由發(fā)貨人承擔。建議企業(yè)立即核查2024年9月后出口訂單的退稅進度，對預計無法按時收匯的業(yè)務，可通過外匯衍生品鎖定匯率風險，或與海外買家協(xié)商提前結(jié)算。

2. 跨境電商保稅商品銷毀與退運細則落地

海關(guān)總署2025年第79號公告自9月起實施，針對網(wǎng)購保稅（1210）進口商品的銷毀與退運流程作出系統(tǒng)性規(guī)范，解決此前操作無據(jù)可依的問題。核心要求包括：

銷毀資質(zhì)與流程：處置單位須具備銷毀業(yè)務經(jīng)營范圍，特殊商品（如食品、化妝品）需額外提供行業(yè)資質(zhì)；企業(yè)需在海關(guān)簽發(fā)《申報表》后60日內(nèi)完成銷毀（最多可延期30日），全程需視頻記錄（保存期不少于3年）；
稅務處理：銷毀獲得收入的商品需按“進料邊角料內(nèi)銷”（0844）申報，比照邊角料內(nèi)銷征稅；
退運監(jiān)管優(yōu)化：網(wǎng)購保稅進口商品退運及”跨境電商特殊區(qū)域出口海外倉零售“退運，統(tǒng)一納入”退運貨物“（4561）監(jiān)管方式，簡化申報流程。

二、美國市場政策

美國9月新政聚焦跨境包裹稅收與清關(guān)監(jiān)管，直接推高中國電商企業(yè)對美出口成本，兩類政策影響最為顯著。

1. 800美元小額包裹免稅政策正式終止

美東時間2025年8月29日起（9月跨境業(yè)務全面受影響），美國取消對價值800美元及以下進口包裹的免稅待遇，此類包裹需全額繳納關(guān)稅。受此影響，俄羅斯、韓國、法國等25個國家的郵政機構(gòu)已宣布暫停向美國寄送包裹，中國直郵美國的小包裹（如3C配件、家居用品）成本預計上升15%-25%（含關(guān)稅及清關(guān)服務費）。

建議企業(yè)：① 對單價低于800美元的商品，重新核算定價（將關(guān)稅成本納入售價）；② 轉(zhuǎn)向“海外倉發(fā)貨”模式，通過美國本土倉配送規(guī)避直郵關(guān)稅，目前SHEIN等頭部平臺已加速擴大美國本地庫存。

2. 海關(guān)查驗率飆升至40%

隨著免稅政策終止，美國海關(guān)對進口包裹的查驗率從不足5%大幅提升至40%以上，導致清關(guān)時間從平均3天延長至7-10天，退貨率預計上升10%-15%（因時效延誤引發(fā)的買家取消訂單）。

企業(yè)應對建議：① 優(yōu)化申報資料，確保商品名稱、HS編碼與實際貨物一致，避免因申報不符被查驗；② 選擇與美國CBP（海關(guān)與邊境保護局）合作的清關(guān)服務商，縮短查驗處理時間；③ 對時效敏感的訂單，優(yōu)先通過美國海外倉發(fā)貨（本地配送時效通常為2-5天）。

3. 中美相互24%關(guān)稅暫停實施90天

根據(jù)8月12日《中美斯德哥爾摩經(jīng)貿(mào)會談聯(lián)合聲明》，自當日起，美國繼續(xù)暫停實施24%的對等關(guān)稅90天（截至2025年11月），保留加征剩余10%的關(guān)稅；中方同步暫停實施24%對美加征關(guān)稅及非關(guān)稅反制措施。這一過渡政策為3C、家居等大類目企業(yè)提供短期緩沖，但需注意11月后關(guān)稅政策可能調(diào)整，建議提前儲備庫存。

三、主流平臺（美國站）規(guī)則迭代

9月美國主流電商平臺（亞馬遜、TEMU、TikTok、eBay、美客多）規(guī)則密集更新，涉及評價體系、促銷策略、物流合作等核心運營環(huán)節(jié)，按平臺分類梳理如下：

1. 亞馬遜美國站

評論功能取消，”買家之聲“替代：9月30日起停用“買家評論”功能，新功能“買家之聲”僅提供五星評分（無文字評論），且不支持賣家與差評買家直接溝通。賣家無法通過傳統(tǒng)方式處理負面反饋，需提前優(yōu)化商品質(zhì)量（如加強出廠檢測）與售前咨詢（減少因信息不符導致的差評）。
折扣促銷門檻提高：9月2日起，無優(yōu)惠碼的折扣促銷要求買家最低購買2件商品（此前1件即可享受折扣），低價引流策略效果可能下降。建議調(diào)整促銷方案，如設置“買 2件享8折 + 滿額免郵”組合優(yōu)惠。
兒童玩具強制“直接驗證”：9月起，兒童玩具類目需通過亞馬遜認可的TIC認證服務商完成合規(guī)檢測（覆蓋美國、加拿大等站點），驗證結(jié)果由服務商直接提交亞馬遜，未通過驗證的Listing將被移除。賣家需在8月底前完成檢測，避免影響旺季銷售。
庫存處理規(guī)則變更：9月30日起，F(xiàn)BA批量清貨計劃改為默認自動注冊（需手動設置退出）；物流捐贈計劃強制所有賣家加入（不可退出），未設置處理方式的商品將被自動清貨或捐贈，收費標準為1.04-14.32美元/件。建議提前核查FBA庫存，對滯銷商品設置“棄置”或“降價清倉”。
變體主題清理：9月2日至11月30日，移除7.4萬個標記為“Do Not Use”的不相關(guān)變體主題，使用這些主題的商品無法發(fā)布更新。賣家需提前檢查Listing變體，更換合規(guī)主題。

2. TEMU美國站

7家物流商下線：9月1日起，TEMU美國站半托管自發(fā)貨業(yè)務不再支持GOFO EXPRESS、YANWEN Express、UniUni、SpeedX等7家物流商。受影響賣家需在8月底前完成物流商切換，建議優(yōu)先選擇平臺推薦的物流合作伙伴（如極兔國際、燕文物流的合規(guī)渠道），避免因物流渠道變更導致訂單延誤（平臺對延誤訂單有罰款機制）。

3. TikTok美國站

AI廣告工具強制使用：9月1日起，所有付費廣告品牌必須使用AI工具 “GMV Max”，賣家僅需設定商品、預算及ROI目標，系統(tǒng)自動完成廣告優(yōu)化與生成。建議提前測試工具算法邏輯，調(diào)整廣告素材（如增加短視頻場景化展示）以適配系統(tǒng)推薦機制。
新版App計劃9月5日上線：作為美國業(yè)務出售計劃的一部分，TikTok將于9月5日在美國應用商店上線新版App，流量分配機制可能調(diào)整。美國站賣家需關(guān)注新App 的用戶畫像變化（如年齡、消費偏好），及時優(yōu)化商品選品與直播話術(shù)。
社區(qū)規(guī)范強化：9月13日起實施新版《社區(qū)規(guī)范》，統(tǒng)一“受管制商品”規(guī)則（如禁售電子煙、盜版商品）、明確直播創(chuàng)作者責任、禁止誤導性AI內(nèi)容，違規(guī)處罰將更快速（85% 違規(guī)內(nèi)容由自動化系統(tǒng)識別刪除）。

4. eBay美國站

自動好評功能上線：9月起，若賣家使用追蹤服務且按時送達商品，確認收貨后7天內(nèi)無買家反饋，系統(tǒng)將自動給予好評（后續(xù)買家評價可覆蓋）。建議賣家100%使用平臺認可的物流追蹤服務，提升自動好評率。
差評政策調(diào)整：9月3日起，平臺不再自動移除兩類差評：① 賣家提供免費退貨并完成退款的情況；② 商品退回時已使用/損壞，但賣家扣減部分退款的情況。需加強退貨商品質(zhì)檢，避免因退款爭議產(chǎn)生差評。

5. 美客多美國站