導讀：健身器材品類體積大，是否適合第三方海外倉？

此前，美國健身器材公司Peloton在官網(wǎng)上宣布，公司將針對其動感單車Bike和跑步機Tread向用戶收取更多費用，費用包括為動感單車Bike的交付和安裝額外支付的250美元，和為跑步機Tread的交付和安裝額外支付的350美元。這將使這兩種產(chǎn)品的價格分別達到1745美元和2845美元，收費從1月31日開始。這也預示著，作為美國健身器材巨頭的Peloton成為加入全球漲價潮的最新一員。

通脹和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)

在公司管理層最近的一次會議上，Peloton首席營銷和傳播官Dara Treseder表示，這些變化是不斷加劇的通脹和更高的供應(yīng)鏈費用導致的。

“現(xiàn)在，企業(yè)都在漲價。宜家剛剛提高了價格。我們希望走在中間。”Treseder表示。她補充稱，該公司不希望被視為“用欺騙的方法來向客戶高價出售貨物?！?/p>

Peloton的一名女發(fā)言人在一份電郵聲明中表示，“與許多其他企業(yè)一樣，Peloton正受到全球經(jīng)濟和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的影響，這些挑戰(zhàn)影響了全球大多數(shù)企業(yè)。”

“即使費用有所上漲，我們相信我們?nèi)阅茉诼?lián)網(wǎng)健身方面提供最佳價值，并為消費者提供各種融資選擇，使Peloton能夠吸引更廣泛的受眾?！边@位發(fā)言人表示。

上述Peloton公司宣布漲價，或許只是美國眾多健身器材公司的一個縮影。因為不斷加劇的通脹和更高的供應(yīng)鏈費用，是所有公司都需要面對的，無人可以幸免。

當美國本土健身器材產(chǎn)品紛紛漲價之際，對于依舊存在需求的人群而言，不會因為漲價而抑制甚至是放棄需求，必定會尋找其他的渠道和替代品，此時，對于中國健身器材的跨境電商賣家而言則意味著更多的商機，第三方海外倉的作用也或?qū)⑼癸@。

美國的健身器材需求市場龐大，占全球市場份額的三分之一以上，并且主要依賴于進口。作為生產(chǎn)制造大國，中國自然在其中扮演著為其生產(chǎn)出口產(chǎn)品的重要角色。

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，我國對外出口健身器材金額最大的地區(qū)為美國，出口金額達到了22.1億美元，占比達到了34.78%，如下圖所示。

由于疫情的影響，居家健身已然成為近兩年的熱門賽道之一。有業(yè)內(nèi)人士指出，在疫情防控常態(tài)化情況下，社會主流運動呈現(xiàn)了新的變化特點（居家健身），這種轉(zhuǎn)變很可能在未來依然保持。

后疫情時代美國消費者趨勢

在Jungle Scout最新的對于后疫情時代美國消費者趨勢報告中，分析師預計，2022年美國人將“砸重金”在旅游、興趣、服飾、健康等能夠滿足民眾休閑娛樂、存神索至的品類。“成為更好的自己”、“我開心就好”或?qū)⒊蔀橄M的主旋律。

疫情改變的不僅是大家的思想觀念以及生活方式，對消費場景也產(chǎn)生了巨大的影響。疫情的肆虐讓熱衷線下購物的人們不得不轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，在此期間，很多人的線上購物方式開始慢慢得到培養(yǎng)并發(fā)展。

Jungle Scout的報告還顯示，比起實體店購物，網(wǎng)購更為人所接受，尤其是健身器材產(chǎn)品，網(wǎng)購的意愿比實體店高出104%。這對于健身器材品類的跨境電商賣家而言無疑又是一個好消息。

Jungle Scout發(fā)現(xiàn)，2022年品牌本身將在很大程度上影響消費者購買意愿。58%的受訪者對于品牌的社會形象與社會責任感會左右商品的購買決策表示認同。

此外，業(yè)內(nèi)人士又指出，隨著技術(shù)的進步以及運動人群對于運動新的需求，個性化、智能化也將成為未來新的趨勢。

因此，健身器材品類電商件的跨境電商賣家如果想要抓住美國后疫情時代消費者消費趨勢的這波小風口，除了嚴把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)之外，開發(fā)越來越多樣化的功能以及打造品牌都將不可或缺。唯有如此，自身產(chǎn)品才具有市場吸引力和生命力，實現(xiàn)品牌出海。

基于健身器材電商件等重量沉、體積大的特征，比如跑步機、動感單車、劃船器、美腰機、啞鈴、健腹板等，這類產(chǎn)品其實更適合使用海外倉服務(wù)，相比于FBA倉，第三方海外倉具備較為寬松的入庫條件，并且倉儲費也更低，還可支持多渠道發(fā)貨；而相比于國內(nèi)直郵，第三方海外倉還具備時效快和運費低的優(yōu)勢。未來，海外倉的作用也或?qū)⒏油癸@。