導(dǎo)讀：FBA出售運(yùn)力？近日，關(guān)于FBA欲轉(zhuǎn)租或終止租約的信息，在跨境電商圈傳播開來(lái)。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)開始向當(dāng)?shù)亓闶鄢?、大型百貨商店提供FBA配送服務(wù)。

1.FBA為線下店鋪提供運(yùn)力

最近幾個(gè)月，大量與亞馬遜簽約的Flex司機(jī)(亞馬遜公司物流分支的一部分)，從購(gòu)物中心零售店，比如沃爾瑪、開市客等提取貨物，并交付給顧客。這相當(dāng)于亞馬遜把FBA服務(wù)提供給線下店鋪使用，并且還把本來(lái)僅供FBA內(nèi)部使用的Flex平臺(tái)接入了第三方零售店。

據(jù)報(bào)道，該服務(wù)已在美國(guó)多個(gè)州進(jìn)行測(cè)試。亞馬遜發(fā)言人Kate Kudrna表示，F(xiàn)lex司機(jī)正常運(yùn)營(yíng)。不出意外，該項(xiàng)服務(wù)將在不久的將來(lái)得到普及。

2.FBA出售運(yùn)力的原因

FBA出售運(yùn)力的原因還得追溯到2021年。

2021年，網(wǎng)購(gòu)熱情高漲和物流成本飛漲兩大原因，推動(dòng)亞馬遜下血本投入到FBA建設(shè)上，單是2021年下半年，亞馬遜擴(kuò)招的一線物流崗位和臨時(shí)崗位人數(shù)就超過(guò)了27萬(wàn)人，去年物流成本同比增加40億美元；2022年第一季度，亞馬遜物流成本同比增加24億美元，人工成本同比增加3.5億美元。隨著疫情緩和，線下消費(fèi)逐漸回歸，網(wǎng)購(gòu)潮消退，亞馬遜就需要承受倉(cāng)庫(kù)容量過(guò)大的壓力，加上高昂的物流成本，亞馬遜不得不考慮出售FBA運(yùn)力，以填補(bǔ)巨大的開支。

3.出售運(yùn)力與發(fā)貨被限的矛盾

這一邊，亞馬遜出售運(yùn)力正如火如荼進(jìn)行，另一邊，眾多亞馬遜賣家發(fā)貨卻仍被限制。自從疫情嚴(yán)重以來(lái)，為阻止第三方賣家發(fā)送過(guò)多的庫(kù)存到FBA倉(cāng)庫(kù)以免爆倉(cāng)，亞馬遜對(duì)第三方賣家就執(zhí)行了“上調(diào)IPI紅線限制倉(cāng)儲(chǔ)容量”和“按照Asin表現(xiàn)限制可發(fā)貨數(shù)量”兩項(xiàng)措施，這兩個(gè)限制至今都還困擾很多賣家，賣家倉(cāng)庫(kù)庫(kù)容受限，可發(fā)貨數(shù)量受限。當(dāng)下，平臺(tái)內(nèi)部賣家的運(yùn)力需求沒(méi)有得到很好地滿足，亞馬遜卻把運(yùn)力外售，二者之間矛盾突出，若不能調(diào)和，不知亞馬遜這一奇葩操作將會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果。

4.FBA未來(lái)走向如何？

美東時(shí)間4月28日，亞馬遜公司公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，亞馬遜第一季度營(yíng)收1164億美元，同比增長(zhǎng)7%，是近二十年來(lái)增長(zhǎng)幅度最緩慢的一次，并且由于投資性損失高達(dá)76億美元，導(dǎo)致亞馬遜2022年第一季度凈虧38億美元，是自2015年以來(lái)的首次季度虧損。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，亞馬遜第二季度也將持續(xù)虧損，虧損在10-30億美元之間。

面對(duì)虧損，亞馬遜定會(huì)試圖將成本轉(zhuǎn)嫁到賣家身上，對(duì)此其實(shí)早有先例，比如，4月14日，亞馬遜宣布，自4月28日起，美國(guó)站FBA配送費(fèi)上調(diào)5%；一周以后，也就是4月21日，亞馬遜再次宣布?xì)W洲站物流(FBA)費(fèi)用自5月12日起也上調(diào)4.3%。不到一年的時(shí)間，美國(guó)的FBA費(fèi)用已變更3次，理由無(wú)外乎就是成本增加。

在2022年第一季度的財(cái)報(bào)中，亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)成本還增加了46%，可以預(yù)見，亞馬遜會(huì)把倉(cāng)儲(chǔ)成本轉(zhuǎn)嫁給使用倉(cāng)庫(kù)的賣家，接下來(lái)FBA繼續(xù)漲價(jià)會(huì)成為常態(tài)，且?guī)齑娉诘南拗埔踩遮厙?yán)格。

5.亞馬遜賣家如何應(yīng)對(duì)困境？

綜上，未來(lái)亞馬遜平臺(tái)為轉(zhuǎn)嫁成本壓力，進(jìn)一步壓縮賣家利潤(rùn)不可避免，通過(guò)上漲廣告費(fèi)、上調(diào)配送費(fèi)以及倉(cāng)租費(fèi)等。賣家除了需要夯實(shí)自身的店鋪運(yùn)營(yíng)能力，提升銷售外，還需要提升廣告投放的能力，并且積極尋找更有效更便宜的流量，此外，可以布局第三方美國(guó)海外倉(cāng)，這也是目前應(yīng)對(duì)FBA庫(kù)容限制、費(fèi)用上漲最為有效的方法。

2022年，仍是亞馬遜賣家艱難的一年，從宏觀層面來(lái)看，賣家需要嚴(yán)格控制成本，最大限度追求投入產(chǎn)出比，不該花的錢一分都不能多花，把資金用在最需要的地方，能夠產(chǎn)生更好效益的地方，開源節(jié)流，不論何時(shí)都適用，在當(dāng)前生存環(huán)境日漸殘酷的當(dāng)下更是如此。

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