導讀：自7月11日亞馬遜Prime Day開啟后，跨境電商圈已被相關信息刷屏。作為今年沒有與亞馬遜Prime Day展開競爭的沃爾瑪，熱度明顯不足?？晌譅柆敒樵陔娚填I域上持續(xù)發(fā)力，正積極布局時尚和家居領域，推出DTC自營服裝、家居品牌。

早在亞馬遜Prime Day開啟前，沃爾瑪公司發(fā)言人稱，沃爾瑪今年不會舉辦活動來與亞馬遜Prime Day競爭。雖然沃爾瑪放棄了與亞馬遜在大促節(jié)日上的短期競爭，卻在更為長遠的領域上發(fā)力。

沃爾瑪需撕掉“食雜賣場”標簽

沃爾瑪作為一家全球大型零售企業(yè)，推行的”一站式”購物概念深入人心，也被貼上“高性價比日用品采購目的地”的標簽，因此，吸引消費者去購買日用品和食雜，沃爾瑪是很有信心的?？蓪Ρ确b、電視等普通商品，日用食雜的利潤更低。另外，錯過了布局電商最佳時機的沃爾瑪，為了加快追趕亞馬遜，再以“食雜賣場”標簽示人顯然不合適，為了自身發(fā)展，沃爾瑪需撕掉“食雜賣場”標簽，也需增強普通商品競爭力。

沃爾瑪正在增強普通商品競爭力

美國高通貨膨脹之下，普通消費者的大部分生活開支都用來購買汽油和日用食雜了，而服裝、電視等非剛需需求，暫時被“擱置”起來。再隨著沃爾瑪服裝、家居等普通商品的銷售份額下滑（在過去四年，沃爾瑪在美國普通類商品的凈銷售額占比為32%左右，但在最近的一個季度中，該份額下滑到28%。），沃爾瑪亟需增強普通商品競爭力。為了促進消費者在沃爾瑪購買普通商品，沃爾瑪進行了線上、線下齊發(fā)力的大布局。

沃爾瑪發(fā)力時尚和家居領域

目前，沃爾瑪正在對其線下的SuperCenter商城進行大規(guī)模整改，重新布局之后，推出自己獨家品牌服裝、家居產(chǎn)品。與此同時，沃爾瑪與Reebok、Gap和Justice等知名品牌進行合作，開設“品牌迷你店”，以擴大服裝、家居以及其他非必需品類目的商品范圍。在諸多品牌中，沃爾瑪將自家的時尚品牌和家居品牌放在首位。沃爾瑪大力宣傳自己的時尚品牌和家居品牌，其實是進一步打造時尚、家居品牌矩陣的體現(xiàn)，因為早在2019年，沃爾瑪就已大力推廣自營服裝品牌“George”，此外，還有家居家紡、餐廚用具等商品類目。為增強消費者粘性，沃爾瑪規(guī)定，這些自營商品只能在沃爾瑪線下門店和電商平臺購買。由此推測，沃爾瑪也將在電商平臺上同時發(fā)力時尚和家居領域，雖然此時的重心在自營品牌上，但隨著沃爾瑪在電商領域上不斷深耕，當時尚和家居品類的名聲打響之后，自有品牌恐難以滿足市場需求，此時第三方賣家的時尚品類和家居品類正好“補位”，專注時尚品類和家居品類的第三方賣家，也或迎來一波屬于沃爾瑪電商平臺的時代紅利。

時尚和家居品類如何備貨發(fā)貨？

專注時尚品類和家居品類的跨境賣家，可以布局沃爾瑪電商平臺。那這些賣家又該如何備貨發(fā)貨？

在物流配送時效性不斷提升的當下，也自然推高了消費者對配送時效的需求，尤其是對于服裝、鞋靴、箱包、鐘表、首飾等時尚品類商品而言，消費者對其物流配送時效性的要求也更高。曾有某知識付費平臺表示：對于現(xiàn)在的年輕人來說，我哪怕是凌晨1點下單買件衣服，并且想在半個小時以后就穿上，好像是件挺正常的事兒。時尚品類的特性決定了需要更高的配送時效，但在沃爾瑪目前的WFS服務體系下，即使是Walmart+會員，也只能享受最快次日達服務，兩日達較為常見，這樣的物流配送時效并不具備很強吸引力，再加上沃爾瑪倉庫少，倉容一直處于供不應求的狀態(tài)，申請難度大且不說，還曾有賣家反饋WFS進倉難、上架慢，嚴重影響店鋪銷售。在此情況下，賣家可通過第三方美國海外倉進行發(fā)貨，時尚品類商品放在美國海外倉做一件代發(fā)，不但能夠解決入不了WFS倉的問題，而且時效性也很快。以倉盛海外倉為例，訂單2日達覆蓋全美48個州、95%以上人口，近期重磅推出的“128限時發(fā)”一件代發(fā)服務，賣家中午12:00前同步的訂單，承諾當天下午8:00前發(fā)出，更是極大提升訂單配送時效。因此，時尚品類商品做美國海外倉一件代發(fā)是一個很不錯的選擇。

那家居品類賣家又該如何備貨發(fā)貨？消費者對家居品類訂單配送的時效性雖不如時尚品類，但該品類通常體積大、尺寸大以及重量重，在WFS原本庫容就供不應求的前提下，這類商品一旦入庫，將會占據(jù)WFS倉更多的庫容空間，顯然不是倉庫最中意的品類，申請難度會更大，入WFS倉的路或已被堵。既然購買家居商品的消費者對物流時效性要求不高，國內(nèi)直郵是否可行？國內(nèi)直郵物流成本又太高。對比多種備貨發(fā)貨方式之后，其實家居品類也更適合通過第三方美國海外倉做一件代發(fā)，通常而言，此類的中大件商品，即使是在亞馬遜電商平臺上銷售，第三方美國海外倉一件代發(fā)與FBA相比也優(yōu)勢明顯，該優(yōu)勢體現(xiàn)在倉租以及尾程的物流成本上，整體算下來，通過第三方美國海外倉做一件代發(fā)，比平臺海外倉發(fā)貨，能夠為賣家節(jié)省更多倉租物流成本。

沃爾瑪在電商領域的持續(xù)發(fā)力，為中國跨境賣家提供了又一個施展抱負的舞臺，它近年來的發(fā)展速度也為更多賣家的入駐增添了信心。如今，沃爾瑪在時尚和家居領域進一步發(fā)力，也給專注該品類的賣家釋放出良好信號，賣家可趁機加快自身品牌出海速度，倉盛海外倉也將堅持與賣家一起，助力中國企業(yè)品牌出海。

倉盛海外倉，九年海外倉運營經(jīng)驗，中美團隊深耕供應鏈管理，主營家居，小家電，汽配等電商品類北美海外倉業(yè)務，包括倉儲配送、一件代發(fā)（128限時發(fā)）、FBA中轉和退倉換標等服務。