導(dǎo)讀：美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月15日，OpenAI發(fā)布了文生視頻模型Sora，一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)轟動(dòng)。對(duì)于跨境電商圈而言，眾多賣(mài)家也紛紛加入熱議大軍中，而TikTok賣(mài)家們對(duì)此的關(guān)注度或?qū)⒏撸驗(yàn)?，Sora的出現(xiàn)將為T(mén)ikTok賣(mài)家迎來(lái)一個(gè)變革時(shí)代，也或?qū)⒅厮躎ikTok賣(mài)家此前的玩法。

繼推出ChatGPT一年多后，OpenAI再次推出“王炸”產(chǎn)品Sora，作為一款文生視頻工具，Sora的運(yùn)行邏輯是當(dāng)用戶(hù)輸入一段文字描述后自動(dòng)生成一個(gè)視頻，視頻最高時(shí)長(zhǎng)可達(dá)60秒。為什么說(shuō)Sora的出現(xiàn)或?qū)⒅厮躎ikTok賣(mài)家此前的玩法？

一、Sora與TikTok有何關(guān)系？

TikTok是興趣電商，主要是通過(guò)短視頻、直播和商品卡三種方式去銷(xiāo)售產(chǎn)品，其中短視頻占TikTok Shop銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的80%以上，可見(jiàn)短視頻有多重要。但是，對(duì)于多數(shù)賣(mài)家而言，制作短視頻很困難，因?yàn)榍捌诘呐臄z以及后期的制作，時(shí)間成本和資金成本都很高。

而現(xiàn)在，隨著Sora的出現(xiàn)，賣(mài)家只需要將自己的想法和創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，使用Sora即可生成一個(gè)生動(dòng)、高質(zhì)量的視頻，吸引用戶(hù)。因此，未來(lái)將有越來(lái)越多的TikTok賣(mài)家會(huì)使用Sora生成視頻，有望進(jìn)一步推高短視頻在總銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中的占比。

不過(guò)也有人擔(dān)心，Sora未來(lái)會(huì)不會(huì)擊敗TikTok？在360公司創(chuàng)始人周鴻祎看來(lái)，即使Sora可能給短視頻行業(yè)帶來(lái)巨大顛覆，但不一定會(huì)那么快擊敗TikTok，因?yàn)闄C(jī)器能夠生產(chǎn)出一個(gè)好的視頻，還是需要人的創(chuàng)意，Sora更可能成為T(mén)ikTok的創(chuàng)作工具。

二、Sora強(qiáng)在哪兒？

Sora之所以能夠震撼大眾，是因?yàn)樗某霈F(xiàn)是對(duì)行業(yè)的一次顛覆。其實(shí)在Sora發(fā)布之前，視頻生成AI已經(jīng)存在，這個(gè)領(lǐng)域里最著名的兩家AI視頻公司是Runway和Pika，他們代表著行業(yè)天花板，但是在他們的AI視頻工具中，物體本身的運(yùn)動(dòng)幅度極低，還會(huì)變形，且時(shí)長(zhǎng)只有幾秒鐘，想要做一個(gè)二三十秒的視頻，得讓AI生成好幾次，關(guān)鍵是這幾次生成的視頻，環(huán)境、人物、細(xì)節(jié)，不可能一模一樣，這就會(huì)影響視頻品質(zhì)。而Sora卻能一氣呵成生成60秒的高清視頻，對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可謂是降維打擊。

除了在視頻時(shí)長(zhǎng)上具有碾壓優(yōu)勢(shì)外，Sora更大的殺手锏是“世界模擬器”，也就是Sora能夠模擬真實(shí)世界運(yùn)行的規(guī)律，比如，咬下一口食物的時(shí)候，食物會(huì)出現(xiàn)咬痕；坦克與汽車(chē)相撞，坦克能撞毀汽車(chē)，而不是汽車(chē)撞毀坦克，這就是真實(shí)世界的運(yùn)行邏輯。但是在以往的文生視頻工具里，它們并沒(méi)有真正掌握這個(gè)世界的規(guī)律，只是把視頻看成是多個(gè)真實(shí)圖片的組合。

現(xiàn)在的Sora，不僅理解了這個(gè)規(guī)律，并且能夠把這個(gè)規(guī)律體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的理解和對(duì)世界的模擬兩層能力。即使Sora在生成有些視頻的時(shí)候也會(huì)出錯(cuò)，比如，吹蠟燭前后的火苗沒(méi)有變化，也不能很好地表現(xiàn)玻璃的破碎。但是，這也絲毫不影響它能夠引發(fā)全球人工智能領(lǐng)域新一輪熱潮。

三、Sora如何為賣(mài)家賦能？

那TikTok賣(mài)家又應(yīng)該如何利用Sora進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作？我們舉幾個(gè)例子給賣(mài)家們提供一些參考。

一個(gè)全球時(shí)尚品牌需要參加一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以展示新系列，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)使用Sora，通過(guò)輸入服裝的詳細(xì)描述和所需的氛圍，制作出令人驚嘆的視頻，并以此吸引目標(biāo)受眾。

另一家科技初創(chuàng)公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)通過(guò)輸入產(chǎn)品功能和優(yōu)點(diǎn)的詳細(xì)描述，也制作了一系列引人注目的宣傳視頻，引起目標(biāo)受眾的共鳴。

除此之外，更有前瞻性賣(mài)家設(shè)想，還可以利用Sora創(chuàng)作虛擬IP形象，打造專(zhuān)屬的賽博代言人，筑起品牌護(hù)城河。

四、賣(mài)家如何更好地使用Sora？

Sora的強(qiáng)大功能想必讓眾多TikTok賣(mài)家躍躍欲試，雖然Sora簡(jiǎn)化了創(chuàng)作過(guò)程，而且使復(fù)雜視頻制作工具的使用變得大眾化，但是對(duì)于眾多TikTok賣(mài)家而言，要想制作出專(zhuān)業(yè)并具有吸引力的視頻，需要掌握一定的視頻制作知識(shí)，比如視頻的主題和內(nèi)容、場(chǎng)景和角度、音效與特效等。

因此，建議有時(shí)間的賣(mài)家，可以學(xué)點(diǎn)基礎(chǔ)的編劇、導(dǎo)演或者攝影課程，一方面是提高對(duì)視頻的審美，有利于制作出更有質(zhì)感的視頻；另一方面是至少可以掌握點(diǎn)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，讓Sora在執(zhí)行指令的時(shí)候，更加準(zhǔn)確地表達(dá)出賣(mài)家想要的效果，比如，把“遠(yuǎn)全中近特，推拉搖移跟”這些常見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)搞懂，對(duì)用AI做視頻很有幫助。

五、Sora未來(lái)可期

綜上所述，Sora能夠根據(jù)文本提示快速生成高質(zhì)量視頻，大幅縮短制作時(shí)間，最大限度地減少對(duì)拍攝設(shè)備、地點(diǎn)和人員的需求，幫助降低視頻制作的總體成本，使小型組織和獨(dú)立創(chuàng)作者也有能力制作高品質(zhì)的視頻。

同時(shí)，借助Sora，創(chuàng)作者也可以擺脫傳統(tǒng)視頻制作的限制，嘗試各種敘事和視覺(jué)風(fēng)格，創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容?？偠灾?，只要你有創(chuàng)意、有故事、有想法，Sora都可以幫你生成逼真的視頻。

對(duì)于Sora，跨境賣(mài)家群體高度關(guān)注和期待，Sora有望為跨境賣(mài)家的產(chǎn)品視頻制作流程帶來(lái)革新性的簡(jiǎn)化，因?yàn)樵赟ora全面開(kāi)放后，只需輸入文字描述，Sora即可快速生成60秒高清視頻，工作效率呈指數(shù)級(jí)提升。

在全球視野紛紛投向Sora之際，OpenAI表示，它仍處于測(cè)試階段，目前還沒(méi)有正式對(duì)所有用戶(hù)開(kāi)放。但是我們可以預(yù)見(jiàn)到，當(dāng)Sora投入使用時(shí)，將會(huì)大大幫助TikTok賣(mài)家有效縮減制作視頻的工作量和成本，令人頭疼的內(nèi)容生產(chǎn)難題也將不再成為難題，還能打開(kāi)新的流量窗口，給賣(mài)家拓展電商業(yè)務(wù)帶來(lái)更多可能。

結(jié)語(yǔ)：相信在不久的將來(lái)，利用Sora自動(dòng)生成視頻將如同現(xiàn)今普遍運(yùn)用ChatGPT一樣成為常態(tài)。賣(mài)家正好可以利用Sora測(cè)試的空窗期，學(xué)習(xí)一些相應(yīng)的視頻制作知識(shí)，以便更好地利用工具，讓Sora為運(yùn)營(yíng)賦能。